Lacoste Elegance

В 2007 году на ТВ зрители увидели очаровательную рекламу французских духов Lacoste Elegance (Лакоста Элеганс): немецкая звезда подиума Norbert Michalke расслабленно, но целеустремленно куда-то движется, демонстрируя самое обходительное обращение с дамой под музыку Destination Moon - Nat King Cole (Нэт Кинг Коул). Даже музыка в рекламе соответствует духу Lacoste. Чернокожий исполнитель Nat King Cole (1919) обладал узнаваемым баритоном, стал первым "черным", проложившим путь на эстраду сквозь расовые предрассудки. Таким же упорным был и основатель марки Lacoste Рене Лакост (1904-1996). Профессиональный и очень успешный теннисист в молодости за свою игровую хватку и реакцию получил прозвище "крокодил", именно настоящий аллигатор изображен на логотипе компании. В мире спортивно моды он оставил след, заметный до сих пор: играя на корте в США в 1926 году, он надел рубашку с коротким рукавом собственного производства, поскольку в ней было не так жарко, хотя в то время спортивная одежда предполагала длинный рукав.

Парфюмерия в Lacoste появилась в 1984 году. Парфюмер Жан Пату Рене создает дебютный аромат: туалетная вода Lacoste Pour Homme и женские духи Lacoste Pour Femme. Можно сказать, что девиз "Я могу всё!" является стержнем производимой парфюмерии. Ароматы как бы разделяются на три группы впечатлений.

"Энергия" - для людей, преодолевающих любые преграды, привыкших действовать прямо. "Изысканность" - для тех, не менее целеустремлен, но более гибок в ситуациях и с людьми, кто незаметно и тонко рушит стереотипы изнутри. "Свобода" предназначен тем, кто многогранно развивает свой характер и способности, проявляет свободу в творчестве и в поступках независимо от всяческих условностей. Иначе: воин, светский лев, свободный художник. А если говорить об их прямом назначении, то это Casual (повседневные) и Sport.

К работе над ароматами для Lacoste в разное время привлекались многие парфюмеры: Laurent Bruyere, Elizabeth Arden, Olivier Cresp, Rodrigo Flores-Roux, Claude Dir, Jean Michel Duriez, Annick Menardo и Domitille Michalon.

В 2007 году Lacoste предложила своим почитателям купить духи Lacoste Elegance. Опираясь на философию Lacoste, можно утверждать, что парфюм подходит для каждодневного применения, для "светских львов" грубой повседневности. Аромат с небогатым, но "сильным" составом: верх из пряностей, центр из мандарина и горького шоколада, а в базе - душистый тмин.